不再是物美价廉代名词 温州鞋走进中东王室

“尽管总量还不大,但不可否认的是,温州鞋进军高端市场的势头越来越劲。”温州出入境检验检疫局轻纺处副处长金剑锋告诉记者,比如阿联酋、沙特等中东王室和影视明星穿的极品温州鞋,往往用特殊材料如鳄鱼皮等制作而成,出厂价高达数千元人民币。

从“前推式”的生产模式向“后拉式”的生产模式转变,奥康赢得顶级女鞋品牌Wortmann青睐;“不断追求卓越,踏踏实实将标准化贯穿到生产经营的每一个环节”,康奈的做法连一贯以挑剔著称的日本“whoop-de-doo”公司也为之折服……如今的温州鞋正在与低端脱钩,快速跻身“高档鞋”行业。

温州市鞋革行业协会秘书长谢榕芳表示,温州鞋一直以“物美价廉”著称于世,很少有人会把温州鞋同高档鞋挂起钩,尤其是在世界性金融危机的影响下,恐怕更不会想到温州会出口高档鞋,然而,就是有一些执着的温州鞋企,逆市出击,硬是把温州鞋挤进了高端市场。

温州鞋挤进高端市场充分显示了温州鞋逆市升级的能力,也是逆市转型升级的成功案例。康奈牵手SATRA、奥康继GEOX后,又新娶了洋媳妇VALLEVERDE……这些成功商业合作不仅为温州鞋企树立典范,也给整个温州皮鞋提供了与国际一流品牌近距离比照的机会。而多年的发展和积累,也使温州鞋具备了生产高档鞋所需的研发能力,并越来越接近国际先进水平。

温州鞋业的快速发展让温州鞋业聚集了许多欧美的优秀设计师,埃尔切直接推动了温州鞋业的研发能力升级。谢榕芳告诉记者,温州鞋占领国际市场靠的是“品质”,挤进高端市场仍然靠的是“品质”,但这已经不是一般意义上的产品质量,而是系统性的产品质量,包括生产均衡化、细节、交货周期、包装等,讲究的是精益求精。

除了国际大牌的充分肯定,参展档次的不断提高似乎也在鼓励温州鞋业加快升级的步伐。3月份,红蜻蜓集团成功参展米兰国际鞋展,而之前,这个创立39年的展会曾一再拒绝包括中国在内的亚洲品牌。这之后,红蜻蜓鞋业的国际拓展之路迅速打开局面,5月,红蜻蜓鞋业在美国洛杉矶西田购物中心开出形象店,成为首个跻身世界顶级购物中心的温州品牌。埃尔切(吴勇)

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